Sock Puppet Heroes

The Heroes created: CODE Digital

CODE is een toonaangevend magazine over fashion & style en verschijnt 4x per jaar in full color hardcopy. Sock Puppet Heroes heeft samen met CODE gekeken naar de mogelijkheden van het online publiceren van het magazine. Hoe werkt een hardcopy magazine het beste online?
We zochten naar een 'low cost' oplossing die ons zou helpen bij het vinden van het antwoord op deze vraag. Die oplossing vonden we in het doen van een pilot: een digitaal 0-nummer.

De pilot heeft als doel antwoord te geven op de volgende vragen:
-    Hoe produceer je efficiënt een rich media online magazine?
-    Hoe kunnen we er voor zorgen dat online en offline niet met elkaar concurreren?
-    En vooral: Hoe werkt een hardcopy magazine het beste online?

Hoe produceer je efficiënt een rich media online magazine?

We hebben gebruik gemaakt van bestaande (freeware) technologie die het mogelijk maakte om snel de basis op te zetten. Tevens moest de redactionele content aangepast worden voor online gebruik. Internetgebruikers zijn gewend om content snel te scannen en te consumeren. Daarom zijn de teksten geredigeerd en is de verhouding tekst - beeld aangepast. Deze voor internetgebruik geoptimaliseerde pagina-inhoud wordt ingelezen waarna de basisversie er al staat. Daarna wordt per pagina de inhoud verrijkt. De pagina's worden voorzien van interactie, functionaliteit, dynamiek. extra foto's, video's en geluid (indien beschikbaar).

De doorlooptijd om het digitale 0-nummer van scratch af aan te realiseren bedroeg slechts één maand.
Met deze pilotversie als basis kunnen volgende edities in een nog snellere doorlooptijd worden gerealiseerd.

Hoe kunnen we er voor zorgen dat online en offline niet met elkaar concurreren?

Het antwoord op deze vraag was redelijk eenvoudig. CODE Digital bevat veel kortere artikelen maar biedt daar tegenover een meer audiovisuele ervaring. Het magazine geeft meer verdieping, kun je makkelijk meenemen naar het strand en heeft simpelweg een ander 'gevoel' dan een digitale versie.

Voor adverteerders geeft adverteren in CODE Digital veel meer mogelijkheden dan adverteren in de hardcopy versie. Adverteerders kunnen naast hun 'rich media' zelfs complete campagne sites integreren in CODE Digital. Een online omgeving is per definitie laagdrempeliger dan een hardcopy magazine wanneer het gaat om online lead generation en sales. Een formulier of zelfs de volledige bestelfunctie kan in CODE Digital worden opgenomen.

Hoe werkt een hardcopy magazine het beste online?

Het doel van de pilot was te kijken naar hoe een online magazine format het beste zou kunnen werken. Daarom waren we na de lancering erg benieuwd naar de reacties.

Uit de enquête die we in CODE Digital hebben opgenomen blijkt dat 80% van de bezoekers CODE Digital een 'must read' vinden. 10% vindt het niet sterk en vindt het bladersysteem gedateerd. Gemiddeld besteden bezoekers 10,5 minuten op CODE Digital.
Goede cijfers waar we trots op zijn! Maar we luisteren ook naar de mensen die kritisch zijn en we nemen hun feedback in overweging in de creatie van volgende edities.
Een van de punten die we nu al meenemen is dat CODE digital 1x per maand verschijnt (ipv 1x per kwartaal) waardoor CODE digital per uitgave minder pagina's bevat en er meer ingespeeld kan worden op de actualiteit.

Voor meer informatie, opmerkingen, suggesties of over de advertentiemogelijkheden, kunt u contact opnemen met:

Frank Moester
frank@sockpuppetheroes.nl