Sock Puppet Heroes

Street Pioneers

Doelstelling: Dr Pepper wil zijn product structureel onder de aandacht brengen bij Randstedelijke allochtone jongeren. Daarbij wilde deze opdrachtgever zich positief en geloofwaardig onderscheiden van andere frisdranken om zo acceptatie en omzet te verhogen.

Concept: Streetpioneers
Sock Puppet Heroes realiseerde het online magazine Street Pioneers. Hierin staat 'creativiteit van de straat' centraal. Daarbij ligt de redactionele focus op de samenwerking met de rauwe underground en het opkomend talent van eigen bodem. Niet alleen gaat de redactie zelf langs bij nieuwe artiesten en events, ook de talenten en bezoekers zelf dragen bij aan de inhoud van het platform.

Het online magazine bestaat niet alleen uit tekst en foto-reportages, maar omvat ook een maandelijks interactief televisieprogramma. Iedere maand worden er in een tien minuten durende aflevering nieuwe artiesten belicht die de kijker meenemen in hun wereld. Door deze uitzendingen interactief te verrijken, blijft dat geen passief meekijken. De kijker wordt juist uitgenodigd om zelf op ontdekking te gaan!

Door de focus niet op de techniek maar juist op inhoud en geloofwaardigheid te leggen, heeft Sock Puppet Heroes zo een sterk en duurzaam platform gerealiseerd waar Dr Pepper door de doelgroep gevonden wordt.